Ellen is al 27 jaar trotse eigenaar van sieraden- en curiosawinkel ELAN: ‘Het is een winkel vol liefde’

elan
Ellen de Jong (59) voor haar winkel ELAN met haar hond Pitje. Foto: indebuurt Groningen

De meeste ondernemingen hadden het zwaar in coronatijd, maar daar had sieraden- en curiosawinkel ELAN geen last van. Het winkeltje in de Folkingestraat werd in die tijd razend populair op Instagram: “We hebben nu tien keer zoveel volgers”, vertelt Lena Zijlstra (25) dochter van trotse eigenaar Ellen de Jong (59).

Ruim tien jaar kun je ELAN vinden in een van de gezelligste straatjes van Groningen. Dat Ellen ondernemer zou worden was ergens wel te verwachten, want ze is grootgebracht in de handel vertelt ze. “Mijn vader was eigenaar van een garage en het Dudok-tankstation aan de Turfsingel en mijn moeder heeft lange tijd een curiosawinkel gehad in de Bloemstraat, de Blauwe Tulp.” Dochter Lena haakt daarop in: “Dat was echt vreselijk als we op vakantie gingen. Dan waren we bijvoorbeeld net in Frankrijk en wilde oma gelijk bij de eerste markt weer nieuwe spullen kopen in die hitte.”

De tekst gaat verder onder de foto’s.

Vliezen braken in de winkel

De winkel vind je in het midden van de Folkingestraat, maar daar is het verhaal van de onderneming niet gestart. “Ik verhuisde lange tijd geleden naar Twente en ben daar de winkel ELAN in Enschede gestart. De naam is samenvoegingen van mijn naam Ellen en mijn mans naam Anne.” Ze verkocht op dat moment vooral antiek, maar zoals ze het zelf omschrijft was het ‘niet oubollig’. Later raakte ze zwanger van Lena en haar vliezen braken terwijl ze aan het werk was in de winkel. “Ik ben bijna letterlijk achter de toonbank geboren”, lacht Lena.

Terug naar Groningen

Toen Lena geboren was besloot het echtpaar met baby terug te verhuizen naar Groningen, want beiden misten het noorden. Ze kregen een woning in het Paleis aan de Boteringestraat en ELAN vestigde in een nieuw pand in de Oude Kijk in ’t Jatstraat. Er kwamen langzaamaan naast curiosa ook steeds meer sieraden in de winkel te liggen. “In die tijd had je nog geen internet en waren mensen nog echt fysiek op zoek naar schatten. Dat is wel anders dan nu”, herinnert Ellen zich. Toen de recessie kwam besloten ze zowel het pand als hun huis te verkopen.

De tekst gaat verder onder de foto’s.

‘Winkel vol liefde’

“Ik wilde heel graag een pand in de Folkingestraat en stomtoevallig was de huurbaas van het pand waar we nu inzitten aan het aassen op mijn pand in Oude Kijk in ’t Jatstraat. Zo kwam ik in 2011 op de plek waar ik nu nog steeds zit.” Volgens Ellen is het ‘echt een familiebedrijf’ en een ‘winkel vol liefde’. “Zelfs studenten die naar Amsterdam verhuizen komen voor mijn winkel nog terug.”

Instagram-hit

Toen de winkel tijdens corona niet meer open kon, besloot dochter Lena de Instagram-pagina van ELAN een boost te geven. “Velen dachten dat ik gewoon een studentje was die wat spullen verkocht, maar toen kwamen ze erachter dat er daadwerkelijk een pand bestond”, vertelt Lena lachend. Vooral de Indiase tassen waren volgens Ellen een hit. “Toen ontplofte het aantal volgers.”

De tekst gaat verder onder de foto’s.

Moeder en dochter

“Lena is echt mijn rechterhand en helpt me regelmatig in de winkel”, vertelt Ellen. Beiden bevestigen dat ze een goed duo zijn samen. Lena zou ook steeds meer een neus krijgen voor curiosa. “Mijn huis staat vol met spullen”, grinnikt Lena. In het begin waren ze gericht op moeders en dochters, maar ondertussen komen ook jongens en bouwvakkers langs. “Die komen dan zo’n stoere schakelketting kopen. Dat vind ik echt geweldig”, glundert Ellen.

‘Moeder-overste’

“Als mensen dit vroeger een ‘winkeltje’ noemden dan vond ik dat vervelend. Dan dacht ik ‘het is een zaak’, maar ondertussen zie ik wel in dat het iets huiselijks heeft”, zegt Ellen. Ze vertelt dat sommige klanten hun jas en tas in een hoekje van de winkel gooien en dan gaan neuzen door de winkel. “Of ze gaan met mij kletsen. Dan voel ik me echt een soort moeder-overste”, lacht Ellen.

Lees ook:

Meer in deze categorie

Ondernemer uitgelicht

Ga naar “In september kun je op deze nieuwe plek roeren in goeie koffie en kijken naar kleurrijke kunst”

In september kun je op deze nieuwe plek roeren in goeie koffie en kijken naar kleurrijke kunst

Ga naar “Mara ontwerpt met Sparkle Special Wear kleding voor kinderen met een verhaal: ‘Kinderkleding mag sparklen!’”

Mara ontwerpt met Sparkle Special Wear kleding voor kinderen met een verhaal: ‘Kinderkleding mag sparklen!’

sparkle mara mouwen
Ga naar “Groningen krijgt voor het eerst een café dat doven en slechthorenden runnen: ‘We zorgen voor onszelf’”

Groningen krijgt voor het eerst een café dat doven en slechthorenden runnen: ‘We zorgen voor onszelf’

In onze gids

Aanbiedingen

Ga naar “20 euro korting op een massage”

20 euro korting op een massage

  • Geldig t/m 31 december 2022
Ga naar “30 euro studentenkorting op massage”

30 euro studentenkorting op massage

  • Geldig t/m 31 december 2022
Ga naar “Korting op vegan hand- en douchezeep van de Soap Sisters uit Groningen”

Korting op vegan hand- en douchezeep van de Soap Sisters uit Groningen

  • Geldig t/m 31 december 2022
Dutch Soap Sisters
Ga naar “Illa casual pannen 50% korting”

Illa casual pannen 50% korting

  • Geldig t/m 14 augustus 2022
Ga naar “Eastpak rugzak vanaf € 14,99”

Eastpak rugzak vanaf € 14,99

  • Geldig t/m 21 augustus 2022

Vacatures

Ga naar “Zorgassistent bij het UMCG en de Ouderenzorg”

Zorgassistent bij het UMCG en de Ouderenzorg

  • Tempo-Team
  • Parttime
Ga naar “Afdelingshoofd sfeer, interieur & kleding”

Afdelingshoofd sfeer, interieur & kleding

  • Tuinland Groningen
  • Fulltime
Ga naar “Driejarig contract en betaalde HBO opleiding”

Driejarig contract en betaalde HBO opleiding

  • Randstad
  • Fulltime
Ga naar “Medewerker klantenservice Portugal”

Medewerker klantenservice Portugal

  • Randstad
  • Fulltime
Ga naar “Thuiswerken klantenservice Feenstra”

Thuiswerken klantenservice Feenstra

  • Olympia
  • Fulltime

Agenda

Ga naar “Open Monumentendag in Groningen”

Open Monumentendag in Groningen

  • Van 10 sep t/m 11 sep
martinitoren Groningen
Ga naar “Groninger Museumnacht”

Groninger Museumnacht

  • 10 september 2022
Ga naar “Popronde Groningen”

Popronde Groningen

  • 10 september 2022
muziekmuziek
Ga naar “Burendag in Groningen”

Burendag in Groningen

  • 24 september 2022
Ga naar “PASAR MALAM ASIA in Kardinge Groningen”

PASAR MALAM ASIA in Kardinge Groningen

  • Van 19 aug t/m 21 aug
PASAR MALAM ASIAPASAR MALAM ASIA