Ninke runt al 14 jaar haar eigen winkel in Den Bosch: ‘Ik wilde per se in deze straat openen’

Ze zegde haar baan op, verkocht haar huis en verhuisde naar Den Bosch. Ninke Peijs gooide het roer 14 jaar geleden volledig om en opende damesmodezaak NINKE fashion & style in de Verwersstraat. “Dit is toch een heel andere tak van sport dan waar ik vandaan kom.”

Ninke zegt het vol overtuiging. Ze studeerde bedrijfseconomie in Tilburg en werkte vervolgens tien jaar lang in de financiële dienstverlening en ICT-projectmanagement. In 2006 vond ze mooi geweest en pakte ze de biezen om vervolgens haar eigen modezaak te openen. “In februari zit ik hier alweer 14 jaar. Jeetje ja, ik ben al lang zelfstandig ondernemer… Dit is echt waar mijn hart ligt.”

Het geluksgevoel

Met ‘dit’ bedoelt Ninke het runnen van een modezaak. “Ik heb altijd al iets met mode gehad. Het is toch een soort vertaling van de tijdsgeest. Mensen voelen zich vaak heerlijk als ze bepaalde kleding dragen; dan lopen ze glimlachend rond. Dat zie ik hier ook. Mensen passen kleding en komen stralend het pashokje uit. Je hebt meteen door of iets wel of niet staat. Je voelt je direct heel anders, gelukkiger. En dat ik iets kan bijdragen aan dat geluksgevoel, vind ik heel leuk.”

Tekst loopt door onder foto. 

Van heinde en ver

Dat Ninke klanten met een tevreden lach naar buiten laat gaan, is maar goed ook. Naast Bosschenaren heeft ze ook veel vaste klanten uit omliggende gemeentes én ze krijgt mensen vanuit heel Nederland over de vloer. “Groningen, Friesland, Amsterdam en Maastricht; ze komen overal vandaan. Hoe dat komt? Den Bosch ligt centraal. Vriendinnen die ver uit elkaar wonen spreken hier af. Of mensen doen vooronderzoek op internet: wat zijn de leuke winkels? En waar vind ik mijn favoriete merk? Daarnaast zit mijn winkel tegenover een schitterend museum [Het Noordbrabants Museum, red.]. Mensen stappen makkelijk binnen, want museumbezoek en shoppen blijkt een prima combi.”

Unieke collectie

Maar dat niet alleen: de collectie van Ninke is uniek. Ze verkoopt merken die je nergens anders in Den Bosch vindt, zoals Paul Smith, Peserico, Max Mara en Nathalie Vleeschouwer. “Daardoor word ik online goed gevonden”, benadrukt Ninke. “Bepaalde merken verkoop ik al vanaf het begin, Paul Smith bijvoorbeeld. Ik vind de samenwerking met labels heel belangrijk en verkoop het liefst alleen kleding die duurzaam is gemaakt en langere tijd mee kan.”

“Nergens in Nederland vind je een straat als deze”

Volgens Ninke runt ze haar modezaak in de mooiste straat van Den Bosch. “Ik wilde per se mijn zaak in de Verwersstraat openen en heb de makelaar ook de zoekopdracht gegeven om een pand in deze straat te vinden. Destijds zag het er nog niet zo uit als nu, maar ik had toen al het gevoel van: dit wordt het helemaal. En zie nu, nergens in Nederland vind je een straat als deze. Hier zitten veel zelfstandig ondernemers die passie hebben voor wat ze doen. We hebben een prachtig museum, goede horeca en bieden mode, kunst, interieur en ambacht. Die diversiteit maakt deze straat uniek. Ik woonde in Amsterdam maar ben voor mijn zaak naar Den Bosch verhuisd.” Lachend: “Dat bevalt nog steeds.”

Tekst loopt door onder foto. 

NINKE en NIVOO

En dat terwijl Ninke oorspronkelijk uit Venlo komt. Naast NINKE runt ze sinds augustus 2018 ook een damesmodezaak in haar geboortestad. “Ik zocht een nieuwe uitdaging en wist dat de oude eigenaresse met pensioen wilde. Zij runde NIVOO dertig jaar. Ik kende haar en heb gebeld om een kop koffie te drinken. Dat klikte en zo is het gaan rollen.” Ninke nam de winkel over, inclusief de medewerkers. “Zij kennen alle klanten. Die vinden het fijn dat ze gewoon kunnen shoppen bij hun vertrouwde adres. Ik verdeel mijn tijd tussen hier en daar. Ik kan nu dingen vergelijken en zie dat ik in Den Bosch bijvoorbeeld een andere klantengroep heb en er anders wordt gewinkeld. Dat is interessant om te zien.”

De betoverende glimlach

Ninke vertelt enthousiast en vol passie. Of ze dat vaker terughoort? “Ik denk dat mensen mij typeren als vriendelijk, betrouwbaar, meedenkend en servicegericht. Daarnaast hoor ik vaak dat de collectie mooi is, met oog voor detail en dat-ie ‘anders dan anders is’, dus het creatieve zit er ook in.” Als we Ninke zo horen vertellen, blijft ze dit nog wel even doen. “Vrouwen kleding laten dragen waarin ze zich fijn voelen en die hun uitstraling net dat tikje extra geeft, daar doe ik het voor. Ik streef na dat ze tevreden de winkel uitlopen met een betoverende glimlach.”