Melanie en Denise van Instore Conceptstore doen alleen wat ze leuk vinden

instore conceptstore
Melanie en Denise

“Het was een bizar en heftig jaar. We hadden gehoopt dat het een succes zou worden, en dat is het. We doen alles op gevoel, en dat werkt blijkbaar goed”, vertelt Denise Rontberg van Instore Conceptstore. Het mini-warenhuis bestaat deze week 1 jaar: tijd voor een terugblik.

Want het verhaal van Instore Conceptstore gaat veel verder terug dan dat ene jaar. Al sinds 2011 waren de meiden op heel veel verschillende plekken in Delft te vinden met hun pop-up stores. “Melanie en ik kenden elkaar vaag van ons handbalteam. Verder dan hoi, doei en ‘hoe was je weekend?’ kwamen we niet”, vertelt Denise. “Tot een van onze teamgenootjes ging studeren in Tilburg en vroeg of een aantal teamleden de eerste weekenden langs willen komen. Mel en ik wilden allebei wel, en zo belandden we uren bij elkaar in de trein.

Daar bleek dat ze allebei dezelfde visie hadden op de toekomst. “Er was echt een bijzondere klik. We hebben vaker afgesproken en opgeschreven wat onze dromen zijn. Toen ik Melanie vervolgens hoorde praten over haar plannen, was het alsof ik mezelf hoorde praten. We wilden allebei iets met mode, wonen en eten. Allebei wilden we een eigen zaak, maar niet alleen.” En dus besloten de meiden samen verder te gaan. Melanie vanuit haar ervaring bij modewinkel Nuovo, Denise vanuit haar grafische achtergrond als etaleur bij de Bijenkorf. “In 2010 hebben we Studio 2010 opgezet en daarmee verschillende grafische opdrachten gedaan. Dat ging heel goed: ik ben het creatieve brein en Melanie weet dat te vertalen in een ontwerp.”

Love life: het motto van Denise en Melanie
Love life: het motto van Denise en Melanie

Pop-up store

Maar de droom voor een eigen kledingzaak lag er nog steeds. “Dus besloten we in het voorjaar van 2011 een weekje naar Griekenland te gaan om te bedenken wat we wilden. Vervolgens kwamen we in een souvenirwinkeltje een super gaaf accessoiremerk tegen; Axel. Het was nog niet in Nederland te koop, maar wij wilden het naar Nederland brengen. We besloten een pop-up store te beginnen in Delft. Er stonden in die tijd zoveel panden leeg in de stad, daar wilden we iets mee. We doen alles op onderbuikgevoel, en dit voelde goed. Van ieder product kochten we er maar 1 of 2 in op de beurs in Milaan, zodat wat je bij ons kocht echt exclusief zou zijn.”

‘Wegens succes gesloten’

De focus kwam te liggen op het pand waar nu Hills en Mills zit. “Het was nog best lastig, aangezien er nog nooit in Delft een pop-upstore was geweest”, vertelt Denise. “Maar wij wilden helemaal niets aan het pand veranderen. Een dag opbouwen, een dag afbouwen, dat was het. Daarom kregen we uiteindelijk toch toestemming van de toenmalige eigenaar. Er was in dat pand overigens echt niets: alleen het licht ging aan. Dus we gingen maar bij de Coffee Company naar de wc.” Erg lang hebben ze dat niet hoeven doen, want de zaak was na 9 dagen wegens succes gesloten. “We waren volledig uitverkocht.”

Samenwerken

Dit succes smaakte naar meer, dus besloten de meiden in de zomer weer een pop-up te doen. “We konden nu het pand krijgen waar Seven Days in zat. Dat was te groot voor ons alleen, dus besloten we andere kleine ondernemers te vragen mee te doen.” Ook dat was een succes, en dus volgden er nog veel meer pop-upstores. Inmiddels zijn Denise en Melanie er zo goed in, dat ze een vraagbaak zijn geworden voor andere ondernemers die een zaak of pop-upstore willen starten.

instore-conceptstore-kidsBeleving

Het idee voor een echte eigen winkel bestond nog steeds. “In 2015 zeiden we: nu moeten we doorpakken. Iedereen heeft nu lang genoeg onze dromen aan moeten horen. Dus we gingen het concept voor Instore verder uitwerken. We wilden, net als bij de pop-upstores, kleine collecties die snel zouden wisselen. Verder wilden we ondernemers een podium geven en evenementen organiseren, zodat onze winkel echt een beleving zou zijn.” Dat werd uiteindelijk Instore Conceptstore, met voor 20 procent producten van ‘shop in shops’ en 80 procent eigen inkoop van verschillende merken.

Een jaar later kan Denise zeggen dat Instore Conceptstore een enorm succes is. “We doen alleen wat we leuk vinden. Worden we blij van een collectie of merk, dan gaan we ermee werken. Ieder kledingstuk zouden we zo zelf in de kast hangen. En blijkbaar werkt dat.”

Crazy poses @wanderlust.amsterdam @modefabriek #newcollection #wanderlust #lovingthecrew #instoreconceptstore #instore #conceptstore #delft #voldersgracht18

Een video die is geplaatst door INSTORE ➳ conceptstore (@instore_conceptstore) op 11 Jul 2016 om 4:19 PDT

Instore Conceptstore

4,9
(75)

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu geopend

Meer informatie

Instore Conceptstore

4,9
(75)

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu geopend

Meer informatie

Instore Conceptstore

4,9
(75)

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu geopend

Meer informatie

Meer in deze categorie

Ondernemer uitgelicht

Ga naar “Wildgroei is meer dan een lunchroom: ‘Goed voor de wereld zorgen begint bij jezelf’”

Wildgroei is meer dan een lunchroom: ‘Goed voor de wereld zorgen begint bij jezelf’

Ga naar “Carolien en dochter Pascalle openen samen een bloemenzaak: ‘Naast bloemen verkopen we ook taart’”

Carolien en dochter Pascalle openen samen een bloemenzaak: ‘Naast bloemen verkopen we ook taart’

Ga naar “Rianne (31) heeft een bijzonder beroep: ‘Ik geef honden rust, en eigenaren hun vrijheid terug’”

Rianne (31) heeft een bijzonder beroep: ‘Ik geef honden rust, en eigenaren hun vrijheid terug’

Aangeboden door Hondengedragscoach Rianne Warmerdam

Hondencoach Rianne Warmerdam Delft

In onze gids

Ga naar “Bistro Mes Amis”

Bistro Mes Amis

  • Hippolytusbuurt 10
  • Restaurants en horeca
  • Gesloten
Bistro Mes Amis (foto indebuurt) (3)Bistro Mes Amis (foto indebuurt) (3)

Nu gesloten

Ga naar “Jans Delft”

Jans Delft

  • Brabantse Turfmarkt 87
  • Lunch
  • Gesloten
    4,5
    (458)

Nu gesloten

4,5
(458)

Aanbiedingen

Ga naar “Huispak M t/m XXL € 19,99”

Huispak M t/m XXL € 19,99

  • Geldig t/m 9 oktober 2022
Ga naar “Huispak met legging M t/m XXL € 19,99”

Huispak met legging M t/m XXL € 19,99

  • Geldig t/m 9 oktober 2022
Ga naar “GORDIJN van € 17,99 voor € 12,99”

GORDIJN van € 17,99 voor € 12,99

  • Geldig t/m 2 oktober 2022
Ga naar “Ugg pantoffels 36 t/m 41 € 64,99”

Ugg pantoffels 36 t/m 41 € 64,99

  • Geldig t/m 9 oktober 2022
Ga naar “Teddy shopper 57 x 44 x 2 cm € 9,99”

Teddy shopper 57 x 44 x 2 cm € 9,99

  • Geldig t/m 9 oktober 2022

Vacatures

Ga naar “Verkoopmedewerker zorgwinkel”

Verkoopmedewerker zorgwinkel

  • Vegro Zorgwinkel
  • Parttime

Topper

Ga naar “Administratief medewerker”

Administratief medewerker

  • Actief Werkt! Uitzendbureau
  • Parttime
Ga naar “Klantadviseur”

Klantadviseur

  • Actief Werkt! Uitzendbureau
  • Fulltime/Parttime
Ga naar “Adviseur ICT kwaliteitsmanagement”

Adviseur ICT kwaliteitsmanagement

  • Rijkswaterstaat
  • Fulltime/Parttime
Ga naar “Orderpicker Delft”

Orderpicker Delft

  • UBN Uitzendbureau
  • Fulltime/Parttime

Agenda

Ga naar “Survival Run Outdoor Valley”

Survival Run Outdoor Valley

  • Outdoor Valley
  • 16 oktober 2022

Topper

Ga naar “Outdoor Valley Obstacle Run ”

Outdoor Valley Obstacle Run 

  • Outdoor Valley
  • 23 oktober 2022

Topper

Ga naar “Winterdip voorkomen? Doe mee met Runningtherapie!”

Winterdip voorkomen? Doe mee met Runningtherapie!

  • Runningtherapie Iris
  • Van 10 okt t/m 2 jan

Topper

Ga naar “Lichtjesavond Delft”

Lichtjesavond Delft

  • 13 december 2022
lichtjesavond kerstboom
Ga naar “Spirit U All- Solotentoonstelling Shertise Solano”

Spirit U All- Solotentoonstelling Shertise Solano

  • 38CC
  • Van 8 sep t/m 30 okt

Topper