Melanie en Denise van Instore Conceptstore doen alleen wat ze leuk vinden

instore conceptstore
Melanie en Denise

“Het was een bizar en heftig jaar. We hadden gehoopt dat het een succes zou worden, en dat is het. We doen alles op gevoel, en dat werkt blijkbaar goed”, vertelt Denise Rontberg van Instore Conceptstore. Het mini-warenhuis bestaat deze week 1 jaar: tijd voor een terugblik.

Want het verhaal van Instore Conceptstore gaat veel verder terug dan dat ene jaar. Al sinds 2011 waren de meiden op heel veel verschillende plekken in Delft te vinden met hun pop-up stores. “Melanie en ik kenden elkaar vaag van ons handbalteam. Verder dan hoi, doei en ‘hoe was je weekend?’ kwamen we niet”, vertelt Denise. “Tot een van onze teamgenootjes ging studeren in Tilburg en vroeg of een aantal teamleden de eerste weekenden langs willen komen. Mel en ik wilden allebei wel, en zo belandden we uren bij elkaar in de trein.

Daar bleek dat ze allebei dezelfde visie hadden op de toekomst. “Er was echt een bijzondere klik. We hebben vaker afgesproken en opgeschreven wat onze dromen zijn. Toen ik Melanie vervolgens hoorde praten over haar plannen, was het alsof ik mezelf hoorde praten. We wilden allebei iets met mode, wonen en eten. Allebei wilden we een eigen zaak, maar niet alleen.” En dus besloten de meiden samen verder te gaan. Melanie vanuit haar ervaring bij modewinkel Nuovo, Denise vanuit haar grafische achtergrond als etaleur bij de Bijenkorf. “In 2010 hebben we Studio 2010 opgezet en daarmee verschillende grafische opdrachten gedaan. Dat ging heel goed: ik ben het creatieve brein en Melanie weet dat te vertalen in een ontwerp.”

Love life: het motto van Denise en Melanie
Love life: het motto van Denise en Melanie

Pop-up store

Maar de droom voor een eigen kledingzaak lag er nog steeds. “Dus besloten we in het voorjaar van 2011 een weekje naar Griekenland te gaan om te bedenken wat we wilden. Vervolgens kwamen we in een souvenirwinkeltje een super gaaf accessoiremerk tegen; Axel. Het was nog niet in Nederland te koop, maar wij wilden het naar Nederland brengen. We besloten een pop-up store te beginnen in Delft. Er stonden in die tijd zoveel panden leeg in de stad, daar wilden we iets mee. We doen alles op onderbuikgevoel, en dit voelde goed. Van ieder product kochten we er maar 1 of 2 in op de beurs in Milaan, zodat wat je bij ons kocht echt exclusief zou zijn.”

‘Wegens succes gesloten’

De focus kwam te liggen op het pand waar nu Hills en Mills zit. “Het was nog best lastig, aangezien er nog nooit in Delft een pop-upstore was geweest”, vertelt Denise. “Maar wij wilden helemaal niets aan het pand veranderen. Een dag opbouwen, een dag afbouwen, dat was het. Daarom kregen we uiteindelijk toch toestemming van de toenmalige eigenaar. Er was in dat pand overigens echt niets: alleen het licht ging aan. Dus we gingen maar bij de Coffee Company naar de wc.” Erg lang hebben ze dat niet hoeven doen, want de zaak was na 9 dagen wegens succes gesloten. “We waren volledig uitverkocht.”

Samenwerken

Dit succes smaakte naar meer, dus besloten de meiden in de zomer weer een pop-up te doen. “We konden nu het pand krijgen waar Seven Days in zat. Dat was te groot voor ons alleen, dus besloten we andere kleine ondernemers te vragen mee te doen.” Ook dat was een succes, en dus volgden er nog veel meer pop-upstores. Inmiddels zijn Denise en Melanie er zo goed in, dat ze een vraagbaak zijn geworden voor andere ondernemers die een zaak of pop-upstore willen starten.

instore-conceptstore-kidsBeleving

Het idee voor een echte eigen winkel bestond nog steeds. “In 2015 zeiden we: nu moeten we doorpakken. Iedereen heeft nu lang genoeg onze dromen aan moeten horen. Dus we gingen het concept voor Instore verder uitwerken. We wilden, net als bij de pop-upstores, kleine collecties die snel zouden wisselen. Verder wilden we ondernemers een podium geven en evenementen organiseren, zodat onze winkel echt een beleving zou zijn.” Dat werd uiteindelijk Instore Conceptstore, met voor 20 procent producten van ‘shop in shops’ en 80 procent eigen inkoop van verschillende merken.

Een jaar later kan Denise zeggen dat Instore Conceptstore een enorm succes is. “We doen alleen wat we leuk vinden. Worden we blij van een collectie of merk, dan gaan we ermee werken. Ieder kledingstuk zouden we zo zelf in de kast hangen. En blijkbaar werkt dat.”

Crazy poses @wanderlust.amsterdam @modefabriek #newcollection #wanderlust #lovingthecrew #instoreconceptstore #instore #conceptstore #delft #voldersgracht18

Een video die is geplaatst door INSTORE ➳ conceptstore (@instore_conceptstore) op 11 Jul 2016 om 4:19 PDT

Instore Conceptstore

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu gesloten

Meer informatie

Instore Conceptstore

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu gesloten

Meer informatie

Instore Conceptstore

Voldersgracht 18, 2611 EV Delft

Nu gesloten

Meer informatie

Meer in deze categorie

Ondernemer uitgelicht

Ga naar “Karin runt een bedrijf in bewerkt hout: ‘Ik leerde het mezelf aan’”

Karin runt een bedrijf in bewerkt hout: ‘Ik leerde het mezelf aan’

Ga naar “Jacqueline runt een kledingzaak: ‘Ik groeide uit mijn vorige pand’”

Jacqueline runt een kledingzaak: ‘Ik groeide uit mijn vorige pand’

Ga naar “Er is een nieuwe bloemen- en plantenzaak geopend in Wippolder: “Het is een winkel met een twist””

Er is een nieuwe bloemen- en plantenzaak geopend in Wippolder: “Het is een winkel met een twist”

In onze gids

Ga naar “Small Batch”

Small Batch

  • Voldersgracht 18
  • Slijterijen
  • Gesloten

Nu gesloten

Ga naar “The Harvest”

The Harvest

  • Binnenwatersloot 3
  • Biologische restaurants
  • Gesloten
Ga naar “The Sushi Palace Delft”

The Sushi Palace Delft

  • Minervaweg 12
  • Sushi restaurants
  • Gesloten

Nu gesloten

Aanbiedingen

Ga naar “50% korting op opruimingsmatrassen! Op=op”

50% korting op opruimingsmatrassen! Op=op

  • Dutch Dream Delft
  • Geldig t/m 30 juni 2021

Topper

Ga naar “Blokker Sodawater- maker starterset 2e waterfles gratis € 49,99”

Blokker Sodawater- maker starterset 2e waterfles gratis € 49,99

  • Blokker
  • Geldig t/m 24 mei 2021
Ga naar “Tefal pannen Excellence, Performance en Family 25% korting”

Tefal pannen Excellence, Performance en Family 25% korting

  • Blokker
  • Geldig t/m 24 mei 2021
Ga naar “Perla pads 36 stuks van € 15,16 voor € 7,58”

Perla pads 36 stuks van € 15,16 voor € 7,58

  • Albert Heijn
  • Geldig t/m 16 mei 2021
Ga naar “Ben je van plan om naar Blokker winkel te gaan?”

Ben je van plan om naar Blokker winkel te gaan?

  • Blokker
  • Geldig t/m 24 mei 2021

Vacatures

Ga naar “Orthodontie assistente”

Orthodontie assistente

  • orthospecialist
  • Fulltime/Parttime
Ga naar “Technisch accountmanager”

Technisch accountmanager

  • VPInstruments
  • Fulltime
Ga naar “Service Desk Officer”

Service Desk Officer

  • Stichting IHE Delft
  • Fulltime
Ga naar “Verkoopmedewerker ANWB winkel”

Verkoopmedewerker ANWB winkel

  • Timing Uitzendbureau
  • Parttime
Ga naar “Taxichauffeur voor leerlingenvervoer Delft gezocht”

Taxichauffeur voor leerlingenvervoer Delft gezocht

  • Top Support Nederland BV
  • Parttime

Agenda

Ga naar “Online Harry Potter Quiz”

Online Harry Potter Quiz

  • Jansen & Jansen
  • 19 mei 2021

Topper

Ga naar “Delft Fringe Festival 2021”

Delft Fringe Festival 2021

  • 27 mei 2021
delft fringe festival
Ga naar “Delft Chamber Music Festival 2021”

Delft Chamber Music Festival 2021

  • 22 juli 2021
Delft Chamber Music Festival
Ga naar “Outletmarkt Delft voor de Helft”

Outletmarkt Delft voor de Helft

  • 25 september 2021